پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی وزارت علوم ، تحقیقات و فناوری پژوهش در ورزش تربیتی 2538-2721 مقالات آماده انتشار 2025 05 06 Developing a Model to Enhance the Role of Parents in Promoting Physical Activity Among Children and Adolescents Through Social Marketing تدوین مدل ارتقای نقش والدین در توسعه فعالیت‌های بدنی کودکان و نوجوانان از طریق بازاریابی اجتماعی 4586 10.22089/res.2025.17535.2592 FA مهتاب بارانی دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی ، پردیس البرز دانشگاه تهران ، ایران ، تهران فریبا عسکریان استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران 0000-0002-3101-0557 مهرزاد حمیدی دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران 0000-0002-0425-8936 Journal Article 2024 12 04 This study aimed to develop a model for enhancing the role of parents in promoting physical activity among children and adolescents through social marketing. The research employed a qualitative approach based on grounded theory using Glaser’s methodology. Data were collected through semi-structured interviews with 15 experts in sports marketing, coaches, psychologists, and physical education teachers. The data were analyzed using open, axial, and selective coding, resulting in 25 subcategories and 133 concepts categorized into 8 main themes. The findings indicated that parents could significantly influence their children's participation in physical activities through role modeling, providing emotional and financial support, fostering parent-child interactions, and shaping positive attitudes toward sports. Additionally, the use of technology and digital media, incentive-based programs, and comprehensive national policies were identified as effective social marketing tools to promote a sports culture and reduce social and economic barriers. Key challenges, such as economic constraints, cultural and social norms, especially the high costs of sports and gender-based attitudes, were among the most significant obstacles identified. The study concludes that a comprehensive and multidimensional model that integrates families, communities, and governmental organizations can significantly contribute to fostering a culture of sports and improving the physical and mental health of children and adolescents. It is recommended that governments and non-governmental organizations (NGOs) design interactive social marketing campaigns and provide support for parents, such as skill-based training and financial assistance, to strengthen their role in this process. این تحقیق با هدف تدوین مدل ارتقای نقش والدین در توسعه فعالیت‌های بدنی کودکان و نوجوانان از طریق بازاریابی اجتماعی انجام شد. روش پژوهش کیفی مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد با رویکرد گلیزر بوده و داده‌ها از طریق مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با 15 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی، مربیان، روان‌شناسان و معلمان تربیت‌بدنی گردآوری شد. داده‌ها از طریق کدگذاری باز، محوری و گزینشی تحلیل گردید و 25 مقوله فرعی و133مفهوم بدست آمده در 8 مقوله اصلی دسته‌بندی شدند. یافته‌ها نشان داد که والدین با ایفای نقش الگویی، ارائه حمایت‌های عاطفی و مالی، تعاملات والد-فرزند و شکل‌دهی نگرش مثبت به ورزش، می‌توانند تأثیر بسزایی در افزایش مشارکت فرزندان در فعالیت‌های بدنی داشته باشند. علاوه بر این، استفاده از تکنولوژی و رسانه‌های دیجیتال، برنامه‌های تشویقی و حمایتی، و سیاست‌های ملی جامع به‌عنوان ابزارهای بازاریابی اجتماعی، زمینه‌ای مناسب برای ارتقای فرهنگ ورزش و کاهش موانع اجتماعی و اقتصادی فراهم می‌کند؛ چالش‌های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی، به‌ویژه هزینه‌های ورزشی و نگرش‌های جنسیتی، از مهم‌ترین موانع شناسایی‌شده بودند. این پژوهش نتیجه می‌گیرد که ایجاد یک مدل جامع و چندبعدی برای تقویت نقش والدین، که مبتنی بر تعامل میان خانواده، جامعه و نهادهای دولتی باشد، می‌تواند به گسترش فرهنگ ورزش و بهبود سلامت جسمی و روانی کودکان و نوجوانان منجر شود. پیشنهاد می‌شود دولت‌ها و سازمان‌های غیردولتی با طراحی کمپین‌های بازاریابی اجتماعی تعاملی و حمایت از والدین، مانند ارائه آموزش‌های مهارتی و تسهیلات مالی، بستر مناسبی برای تقویت نقش والدین در این فرآیند فراهم کنند.