پژوهش در ورزش تربیتی

نقش دانش و نگرانی اخلاقی مصرف‌کنندگان در نیات رفتاری آنان نسبت به پوشاک ورزشی تقلبی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان

2 استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان

3 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان

چکیده
یکی از روندهای جهانی که به صورت هشدار دهنده‌ای در حال افزایش است، تولید، توزیع و مصرف کالاهای تقلبی است. بر این اساس هدف از پژوهش حاضر نیز تأثیر دانش و نگرانی اخلاقی مصرف‌کنندگان در نیات رفتاری آنان نسبت به پوشاک ورزشی تقلبی بود. پژوهش حاضر با روش تحقیق توصیفی - همبستگی انجام شد. جامعه آماری پژوهش حاضر دانشجویان دانشگاه کردستان بودند که با توجه به حجم جامعه آماری (10000)، حجم نمونه براساس جدول مورگان و کرجسی تعداد 373 نفر به‌صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. به‌منظور اندازه گیری متغییرهای پژوهش از پرسشنامه‌های نگرانی اخلاقی، دانش، نگرش و نیات رفتاری از مارکتی و شیلی (2009) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه‌ها به وسیله متخصصان و پایایی آنها از طریق آزمون آلفای کرونباخ تأیید گردید. برای تحلیل داده‌ها از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته‌ها نشان داد، بین مصرف‌کنندگان، متغیر نگرانی اخلاقی بر نگرش (41/0)، دانش بر نگرش (74/0) و نگرش بر نیات رفتاری (62/0-) اثر دارد. همچنین مدل ارائه شده دارای برازش مناسبی بود. می‌توان با طراحی بروشور، برنامه، فیلم و مستند به‌منظور افزایش نگرانی اخلاقی و آگاهی و دانش مصرف‌کنندگان، از طریق بیان پیامدها و آسیب-های اقدام به خرید و مصرف پوشاک ورزشی تقلبی، سطح نگرش منفی مصرف‌کنندگان نسبت به اینگونه محصولات را بالا برده تا کمتر به خرید و مصرف پوشاک ورزشی تفلبی اقدام کنند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

  1. Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude. Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research.
  2. Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood Cliffs, N.J: Prent ice-Hall.
  3. Allameh, S. M., Pool, J. K., Jaberi, A., Salehzadeh, R., & Asadi, H. (2015). Factors influencing sport tourists’ revisit intentions: The role and effect of destination image, perceived quality, perceived value and satisfaction. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 27, 2, 191-207.
  4. Argent, F. (2014). Online enforcement of counterfeit luxury goods: The China problem. Global legal post. Available at: http://www. globallegalpost. com/ bigstories/ online-enforcement-of-counterfeit-luxury-goods-62665863/  (Accessed 5 May 2018 ).
  5. Atesoglu, I., & Erdogan, H. H. (2009). The effects of brand imitation on ready-made clothing companies. Electronic Journal of TextileTechnologies, 3(2), 43-49.
  6. Bian, X., & Moutinho, L. (2011). Counterfeits and branded products: Effects of counterfeit ownership. Journal of Product & Brand Management, 20(5), 379-393.
  7. Bouzaabia, R., & Salem, I. (2010). The relation between the consumer’s knowledge and the browsing behavior. Annals of “Dunarea de Jos” University of Galati Fascicle I: Economics and Applied Informatics, 2, 59-70.
  8. Brucks, M. (1985). The effects of product class knowledge on information search behavior. Journal of Consumer Research, 12(1), 1–16.
  9. Chaudhry, P. E., & Stumpf, S. A. (2011). Consumer complicity with counterfeit products. Journal of Consumer Marketing, 28(2), 139-151.‏
  10. Chaudhry, P. E., Zimmerman, A. (2013). Preserving intellectual property rights: Managerial insight into the escalating counterfeit market quandary. Business Horizons, 52(1), 57–66.
  11. Chiu, W., & Leng, H. K. (2016). Consumers’ intention to purchase counterfeit sporting goods in Singapore and Taiwan. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 28(1), 23-36.
  12. Chiu, W., Lee, K.-Y., & Won, D. (2014). Consumer behavior toward counterfeit sporting goods. Social Behavior and Personality: An International Journal, 42(4), 615-624.
  13. Cho, H., Jeong-Ju, Y., & Johnson, K. K. (2005). Ethical Ideologies: Do They Affect Shopping Behaviors and Perceptions of Morality?. Journal of Family and Consumer Sciences, 97(3), 48.
  14. Dickson, M. A. (2000). Personal values, beliefs, knowledge, and attitudes relating to intentions to purchase apparel from socially responsible businesses. Clothing and Textiles Research Journal, 18(1), 19-30.
  15. Fernandes, C. (2013). Analysis of counterfeit fashion purchase behaviour in UAE. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 17(1), 85-97.
  16. International Anti-Counterfeiting Coalition. (2008b) Campaign results. [WWW document]. URL http://www.iacc.org/college/results.php (accessed on 23 December 2008).
    1. Jee, T. W., & Ernest, C. R. (2013). Consumers' personal values and sales promotion
      preferences effect on behavioral intention and purchase satisfaction for consumer product. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 25(1), 70-101.
    2. Jirotmontree, A. (2013). Business ethics and counterfeit purchase intention: A comparative study on Thais and Singaporeans. Journal of International Consumer Marketing, 25(4), 281-288.
    3. Kassim, N., Bogari, N., Salamah, N., & Zain, M. (2016). The relationships between collective-oriented values and materialism, product status signaling and product satisfaction: a two-city study. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 28(5), 807-826.
    4. Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and psychological measurement, 30(3), 607-610
    5. Marcketi, Sara B., "Consumer Concern, Knowledge, and Atitude Towards Counterfeit Apparel Products: An Application of the Teory of Reasoned Action Teory" (2005). Apparel, Events and Hospitality Management Conference Proceedings and Presentations. 35. htp://lib.dr.iastate.edu/aeshm_conf/35
    6. Marcketti, S. B., & Shelley, M. C. (2009). Consumer concern, knowledge and attitude towards counterfeit apparel products. International Journal of Consumer Studies, 33(3), 327-337.‏
    7. Marlyna, H., & Sardjono, A. (2018). Research report on the knowledge, experience, and attitude of consumers towards counterfeit medicine in Jakarta: A legal analysis. Law and Justice in a Globalized World. Available at: (Accessed  10 March 2018).‏
    8. Martinez, L. F., & Jaeger, D. S. (2016). Ethical decision making in counterfeit purchase situations: The influence of moral awareness and moral emotions on moral judgment and purchase intentions. Journal of Consumer Marketing, 33(3), 213-223.‏
    9. Michaelidou, N., & Christodoulides, G. (2011). Antecedents of attitude and intention towards counterfeit symbolic and experiential products. Journal of Marketing Management, 27(9-10), 976-991.
    10. Nordin, N. (2009). A study on consumers attitude towards counterfeit products In Malaysia. (Doctoral dissertation). University of Malaya, Kuala Lumpur.‏
    11. Penz, E., & Stöttinger, B. (2008). Original brands and counterfeit brands – do they have anything in common? Journal of Consumer Behaviour, 7(2), 146-163.
    12. Perez, M. E., Castaño, R., & Quintanilla, C. (2010). Constructing identity through the consumption of counterfeit luxury goods. Qualitative Market Research: An International Journal, 13(3), 219-235.
    13. Perner, L. (2010) Consumer behavior: The psychology of marketing. [Online] Available at: http://www. consumerpsychologist.com/. (Accessed 18 March 2018).
    14. Phau, I., Teah, M., & Chuah, J. (2015). Consumer attitudes towards luxury fashion apparel made in sweatshops. Journal of Fashion Marketing and Management, 19(2), 169-187.‏
    15. Phillips, T. (2007). Knockoff: The Deadly Trade in Counterfeit Goods: The True Story of the World's Fastest Growing Crimewave. Kogan Page Publishers.
    16. Prendergast, G., Chuen, L. H., & Phau, I. (2002). Understanding consumer demand for nondeceptive pirated brands. Marketing Intelligence & Planning, 20(7), 405-416.
    17. Quoquab, F., Pahlevan, S., Mohammad, J., & Thurasamy, R. (2017). Factors affecting consumers’ intention to purchase counterfeit product: Empirical study in the Malaysian market. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 29(4), 837-853. ‏
    18. Riquelme, H. E., Mahdi Sayed Abbas, E., & Rios, R. E. (2012). Intention to purchase fake products in an Islamic country. Education, Business and Society: Contemporary Middle Eastern Issues, 5(1), 6-22.‏
    19. Salmon, F. (2010). Counterfeiting statistics still atrocious. Available at: http://www.portfolio.com/ views/blogs/market movers/2008/01/21/ counterfeiting -statistics-still atrocious (Accessed 29 May 2012).
    20. Tang, F., Tian, V.-I., & Zaichkowsky, J. (2014). Understanding counterfeit consumption. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 26(1), 4-20.
    21. Transcrime,. (2010). Anti-brand counterfeiting in the EU: Report on international and national existing standards. Milan, Italy: Joint Research Centre on Transnational Crime.
    22. Umar, B. (2015). Fight against counterfeit sports products grows as business booms. The street. Available at: http://www.iacc.org/college/results.php (Accessed 13 February 2015).
    23. Wilcox, K., Kim, H. M., & Sen, S. (2009). Why do consumers buy counterfeit luxury brands? Journal of Marketing Research, 46(2), 247-259.
    24. Xia, E. A. C., & Cheng, K. T. G. (2017). The determinants of purchase intention on counterfeit sportswear. Journal of Applied Structural Equation Modeling, 1(1), 13-26. ‏
    25. Yang, H. C., Liu, H., & Zhou, L. (2012). Predicting young Chinese consumers’ mobile viral attitudes, intents and behavior. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 24(1), 59–77.
پژوهش در ورزش تربیتی
دوره 7، شماره 16
فروردین 1398
صفحه 129-148

  • تاریخ دریافت 11 خرداد 1397
  • تاریخ بازنگری 27 تیر 1397
  • تاریخ پذیرش 14 مرداد 1397

صفحه اصلی

اصول اخلاقی

ارسال مقاله

اخبار و اعلانات

اطلاعات آماری نشریه

تماس با ما