پژوهش در ورزش تربیتی

طراحی الگوی برند سازی ملی ایران مبتنی بر کارکردهای تربیتی و فرهنگی کشتی پهلوانی

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

احمد بذری 1
اسراء عسکری 1
مجتبی احمدی 2
زین العابدین فلاح 3
طاهر بهلکه 3

1 گروه تربیت بدنی ، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران

2 گروه تربیت بدنی وعلوم ورزشی، واحد بندرگز، دانشگاه آزاد اسلامی، بندرگز، ایران

3 گروه تربیت بدنی وعلوم ورزشی، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران

https://doi.org/10.22089/res.2026.19754.2789
چکیده
پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی برندسازی ملی ایران مبتنی بر ظرفیت‌ها و کارکردهای تربیتی و فرهنگی کشتی پهلوانی انجام شد. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش‌شناسی، کیفی و مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد با رویکرد نظام‌مند اشتراوس و کوربین است. جامعه مشارکت‌کنندگان شامل خبرگان کشتی پهلوانی، مدیریت ورزشی، هویت ملی و برندسازی بودند که به‌صورت هدفمند انتخاب شدند. داده‌ها از طریق ۱۸ مصاحبه نیمه‌ساختاریافته تا رسیدن به اشباع نظری گردآوری و با کدگذاری سه‌گانه در نرم‌افزار MAXQDA تحلیل شدند.



پدیده محوری پژوهش، «برندسازی ملی مبتنی بر ظرفیت‌ها و کارکردهای تربیتی و فرهنگی کشتی پهلوانی» شناسایی شد. شرایط علّی شامل میراث فرهنگی-هویتی، قابلیت نمادآفرینی ملی، کارکردهای تربیتی-اخلاقی و پشتیبانی نهادی و رسانه‌ای است. شرایط زمینه‌ای در بسترهای فرهنگی-تاریخی، اجتماعی-ارزشی، ساختاری-نهادی و جذابیت‌های بصری و فضایی ریشه دارد. در مقابل، موانع شناختی، ضعف در بازاریابی و مدیریت برند، چالش‌های رسانه‌ای و تداخلات نهادی-اجتماعی به‌عنوان شرایط مداخله‌گر شناسایی شدند. برای تحقق این الگو، چهار راهبرد محوری شامل هویت‌سازی و روزآمدسازی روایی، توسعه زیرساخت‌ها و آموزش‌های داخلی، ترویج فرهنگی و دیپلماسی بین‌المللی، و مشارکت فراگیر ذی‌نفعان (به‌ویژه بسترسازی تدریجی برای بانوان) تدوین شد. پیامدهای نهایی مدل نیز ارتقای نفوذ فرهنگی، تعمیق و انتقال بین‌نسلی ارزش‌ها، و بین‌المللی‌سازی پایدار می باشد.



کشتی پهلوانی فراتر از یک رشته ورزشی، سرمایه‌ای نمادین و مؤلفه‌ای راهبردی در جعبه‌ابزار دیپلماسی فرهنگی ایران است. رویکردهای سنتی به حکمرانی یکپارچه، تولید روایت‌های مدرن بدون تضعیف اصالت، و هماهنگی نهادی، این میراث را به ابزاری قدرتمند جهت تقویت تصویر بین‌المللی و بازتولید قدرت نرم کشور بدل می‌سازد.

کلیدواژه‌ها

برندسازی ملی
کشتی پهلوانی
ارزش های فرهنگی
قدرت نرم
هویت ملی
موضوعات
پژوهش در ورزش تربیتی

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 15 مهر 1405

  • تاریخ دریافت 01 شهریور 1405
  • تاریخ بازنگری 19 شهریور 1405
  • تاریخ پذیرش 08 مهر 1405

صفحه اصلی

اصول اخلاقی

ارسال مقاله

اخبار و اعلانات

اطلاعات آماری نشریه

تماس با ما