پژوهش در ورزش تربیتی

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

داوران

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

هزینه های دریافتی نشریه

شرایط و ضوابط ارسال مقاله

راهنمای نگارش مقاله

فرم ها

فرایند پذیرش مقالات

تأثیر کیفیت ادراک‌شدة پخش تلویزیونی و وابستگی بینندگان به تلویزیون بر قصد حضور در استادیوم فوتبال

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران

2 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه مازندران

چکیده

هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر کیفیت ادراک شده پخش تلویزیونی و وابستگی بینندگان به تلویزیون بر قصد حضور دراستادیوم فوتبال بود. این تحقیق از نوع همبستگی مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری است که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری، دانشجویان پسر علوم ورزشی دانشگاه‌های منتخب استان تهران و البرز بودند که بازی استقلال تهران- تراکتورسازی تبریز از سری مسابقات دوره هفدهم جام خلیج فارس که در استادیوم آزادی انجام شده بود، را از تلویزیون تماشا نمودند. برای تعیین تعداد حجم نمونه درمدل‌یابی معادلات ساختاری، با در نظرگرفتن 5 تا 15پرسشنامه برای هر متغیر‌، محقق 225 پرسشنامه درست جمع آوری نمود. شیوه نمونه‌گیری تصادفی در دسترس بود. ابزار تحقیق براساس مطالعات نظری و تحقیقات اخیر، در قالب یک پرسشنامه 15 سوالی طراحی و تنظیم گردید. جهت روایی ظاهری و محتوایی، پرسشنامه طراحی شده در اختیار ده نفر از متخصصان بازاریابی و اساتید مدیریت ورزشی قرار داده شد و نسخه نهایی با رفع ایرادات و نقاط ابهام اصلاح و ویرایش گردید. پایایی اولیه ابزار تحقیق توسط یک مطالعه راهنما صورت گرفت و روایی سازه نیز با تکیه بر خروجی نرم افزار آماری مورد تأیید قرار گرفت. نتایج حاصل از اجرای مدل در نرم افزار ایموس نشان داد که اثر کیفیت ادراک شده از تماشای پخش زنده بازی و وابستگی به تلویزیون بر تصمیم به حضور تماشاگران در استادیوم موثر است. برگزار کنندگان رویدادهای ورزشی بایستی به عوامل افزایش‌دهنده کیفیت ادراک شده پخش تلویزیونی نزد بینندگان وابسته تلویزیون توجه نمایند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

مراجع
  1. Arabnarmi, B., Goodarzi, M., Sjjadi, S., N., & Khabiri, M. (2017). TV and public sport development: A grounded theory. Sport Management Studies, 8(40), 17-38. (Persian).
  2. Buhler, A., & Nufer, G. (2010). Relationship marketing in sports. Oxford: Butterworth-Heinemann.
  3. Connelly, B.L., Certo, S.T., Ireland, R.D. and Reutzel, C.R. (2011), “Signaling theory: a review and assessment”, Journal of Management, 37(1), 39-67.
    Cortés, G. L. (2017). The influence of symbolic consumption on experience value and the use of virtual social networks. Spanish Journal of Marketing – ESIC, 21(1), 39-51.
  4. Dawar, N., & Parker, P. (1994). Marketing universals: Consumers' use of brand name, price, physical appearance, and retailer reputation as signals of product quality. Journal of Marketing, 58(2), 81-95.
  5. Dittmore, S. W., & Hutchins, B. (2016). Privilege over Innovation: Sports broadcasting, mobile television, and the case of Aereo. Journal of Legal Aspects of Sport, 27, 3-18.
  6. Doganoglu, T. (2010). Switching costs, experience goods and dynamic price competition. Quantitative Marketing and Economics, 8(2), 167-205.
  7. Fujak, H., Frawley, S., & Bush, S. (2017). Quantifying the value of sport broadcast rights. Media International Australia, 164(1), 1–13.
  8. Hayes, A. F., & Preacher, K. J. (2013). Statistical mediation analysis with a multi categorical independent variable. British Journal of Mathematical and Statistical Psychology, 64(3), 451-470.
  9. Hooman, H. A. (2016). Structural equation modeling using laser software (with corrections). Tehran: Organization for the Study and Compilation of Humanities Books of Universities (SAMT). (Persian).
  10. Howard, D. R., & Crompton, J. L. (2013). Financial sport (3rd Ed.). : Fit Publishing, Morgantown, WV.
  11. Ide, J. K., Parkerson, J., Haertel, G. D., & Walberg, H. J. (1981). Peer group influence on educational outcomes: A quantitative synthesis. Journal of Educational Psychology, 73(4), 472-484.
  12. Ioannou, P., & Bakirtoglou, P. (2016). The relationship between stadium factors on spectators’ satisfaction in Greek Soccer Super League. Journal of Human Sport & Exercise, 11(4), 437-514.
  13. Jalali Farahani, M., & Ali Doust Qahfarokhi, I. (2013). Analysis of obstacles to the realization of the right to broadcast television in professional sport of Iran. Physiology and Management Studies in Sports, (13), 47-59. (Persian).
  14. Jeong-Yoo, K., & Nathan, B. (2017). Reexamining the Schmalensee effect. Economics: The Open-Access, Open-Assessment E-Journal, 14(5), 1-12.
  15. Kim, H., LaVetter, D. and Lee, J. (2006), “The influence of service quality factors on customersatisfaction and repurchase intention in the Korean professional basketball league”,International Journal of Applied Sports Sciences, Vol. 18 No. 1, pp. 39-58.
  16. Kirmani, A., & Rao, A. R. (2000). No pain, no gain: A critical review of the literature on signaling unobservable product quality. Journal of Marketing, 64(2), 66-79.
  17. Lee, K.J. (2015), “Suwon and Seoul introduced sponsorship banner covered second floor of their home”, Chosun Media, April 17, available at: http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2015/04/17/20 15041702374.html
  18. Mavlanova, T., Benbunan-Fich, R., & Koufaris, M. (2012). Signaling theory and information asymmetry in online commerce. Information & Management, 49(5), 240-247.
  19. Moghadas, M., Hamidi, M., & Jafari, A. (2014). Comparison of the views of specialists, managers and heroes about the role of television broadcasting sports events in the development of championship sport. Communication Management in Sports Media, 1(4), 24-31. (Persian).
  20. Nelson, P. (1970). Information and consumer behavior. The Journal of Political Economy, 78(2), 311-329.
  21. Oh, T., Sung, H., & Kwon, K. D. (2017). Effect of the stadium occupancy rate
    on perceived game quality and visit intention. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18(2), 166-179.
  22. Park, H. M., & Manchanda, P. (2015). When harry met with sally: An empirical analysis of multiple peer effects in casino gambling behavior. Marketing Science, 34(2), 179-194.
  23. Rezaei, Sh., Amiri, M., & Kouzechian, H. (2016). Examining the obstacles to the development of mutual relations between football clubs and the IRIB in Iran. Sports Management, 31, 189-206. (Persian).
  24. Rui, B., Abel, C., Masayuki, Y., Antonio, R., & Joao, M. (2013). The role of service quality and ticket pricing on satisfaction and behavioral intention within professional Football. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 14(4), 88-100.
  25. Shonk, D., Pate, J., Lee, C., & Bosley, A. (2017). Examining the psychological commitment and motivation for attending a non-ticketed event: A case study of ESPN’s college game day. Journal of Issues in Intercollegiate Athletics, (10), 147-161.
  26. Theodorakis, N., Kambitsis, C., & Laios, A. (2001). Relationship between measures of service quality and satisfaction of spectators in professional sports. Managing Service Quality, 11(6), 431-438.
  27. Wallace, L., Wilson, J., & Miloch, K. (2011). Sporting facebook: A content analysis of NCAA organizational sport pages and Big 12 conference athletic department pages. International Journal of Sport Communication, 4(4), 422-444.
  28. Wann, D. L., Grieve, F. G., Zapalac, R. K., & Pease, D. G. (2008). Motivational profiles of sport fans of different sports. Sport Marketing Quarterly, 17(1), 6-19.
  29. Yang, Z., Wang, J., & Mourali, M. (2014). Effect of peer influence on unauthorized music downloading and sharing: The moderating role of self-construal. Journal of Business Research, 68(3), 516-525.

 

پژوهش در ورزش تربیتی
دوره 7، شماره 16
فروردین 1398
صفحه 193-212
فایل ها
سابقه مقاله
  • تاریخ دریافت: 24 آذر 1396
  • تاریخ بازنگری: 17 فروردین 1397
  • تاریخ پذیرش: 10 اردیبهشت 1397
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار